时至今日，疫情对经济的影响开始变得越来越小，各行各业的零售态势都开始回暖。

据国家统计局数据显示，1-7月份，社会消费品零售总额204459亿元，同比下降9.9%，而化妆品类零售总额为1708亿元，同比增长1%。其中7月份，全国社会消费品零售总额32203亿元，同比下降1.1%，化妆品类零售总额为230亿元，同比增长9.2%。

7月份的化妆品零售相较于6月份的20.5%的增长率来看，增速是变缓了。但众所周知，化妆品零售在6月份得益于618等电商大促活动的拉动销售，因此在7月份化妆品零售还能维持在9.2%的增长已算是相对强劲。

据悉，化妆品零售7月份9.2%的增长在整个中国市场的所有业态中排行第四，前三分别是汽车类商品增长12.3%、通讯器材类商品增长11.3%、饮料类商品增长10.7%。

而目前，线上零售仍然是化妆品零售的主要增长盘。据相关媒体报道，7月淘系美妆全网GMV增长36%，其中护肤品GMV增长33%，彩妆类目GMV增长42%，增幅均达两位数。

化妆品零售整体回暖，意味着大部分化妆品品牌与门店在这几月来的努力都有了一定的回报，同时也意味着，下半年化妆品行业发展前景依旧可观，化妆品品牌和实体店都应该重新振作起来，为下半年的化妆品零售发展贡献力量。

对于化妆品品牌来说，2020年下半年依然需要深耕产品。上半年，疫情来势汹汹，化妆品行业整体进入一种浮躁的氛围中。大家都急于求生，急于从营销当中拿到充足的现金流。

于是，化妆品品牌们将精力都全副投入到营销当中，在产品方面的经营自然就渐渐弱了下来。尤其是直播卖货火遍大江南北之后，化妆品品牌受到那些一夜卖出千万的刺激，把精力更加倾注于营销，既然只要把产品搬上直播间就能大卖，我又何必费尽心思在产品上下功夫呢？如今这么困难，先利用营销把业绩搞上去再说。

这就是为什么2020年上半年，化妆品行业几乎没有诞生出像样的爆品的原因。大家都去搞营销、搞直播去了，根本没有人去关心产品的创新。

而如今，随着疫情态势的减缓，化妆品零售整体的回暖，化妆品品牌们可以慢慢放下浮躁的心，去好好经营产品了。这个时代，这个行业的消费者，需要的还是爆品，而不是只为了一时快钱的叫卖。只有品牌们不断地在产品上精耕细作，不断将产品推陈出新，才能真正推动整个化妆品行业的发展！

对于化妆品实体店来说，2020年下半年也应该好好去实现转型了。前面说过，线上依然是化妆品行业最大的增长盘，因此，未来仍然不懂得线上线下如何结合，依然不懂得新零售如何操作的化妆品实体店，是很难存活下去的。